据猫眼专科版数据，法式3月5日18时25分，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）成为中国影史首部不雅影东谈主次破3亿的电影！当今，《哪吒2》的公共总票房已超20亿好意思元，位居公共票房榜第七位、公共动画电影票房第一位。

哪吒的火爆同期也带动了附进居品、二次元手办旺销。行为产出1/3中国动画片的广东，动漫产业有哪些后劲？近日，咱们从原创国漫IP、动漫奢靡市场、动漫产业平台等不同的角度，推出“国漫生意经”系列报谈，敬请关爱。

《哪吒》的爆火，让东谈主关爱到以IP为中枢的谷子经济。后者正在成为实体经济的新“引擎”。

从市集小摊到联结店、再到商圈，率先的“地下”小众文化，如今迟缓走向“地上”，成为城市文化买卖生态中不成或缺的一部分。在广州，也出现了愈多“谷子网络地”，这些商圈凭各具特色的店铺、环境及行动，招引了无数“吃谷东谈主”。

广州这些“谷子网络地”，你最可爱去哪个？ 动漫星城 地王广场 先锋河汉 正佳广场 其他（接待留言） 提交

“谷子”成商圈新表象

“你看念念要哪个？这里有徽章、立牌……”周日下昼，先锋河汉的潮水街区内东谈主潮涌动。行为广州河汉中心最大的地下商圈，这里的周末时时干与，而这家名为“COMIPLUS”的谷子店却网络了更多东谈主群。入口处的“C位”展示台旁，一个女孩正与一又友视频通话，一边拍摄、一边问对方念念要的居品。

而更多的女孩，则网络在店铺左侧的“水吧”处，排成了长队。相通是买奶茶，这里的奶茶却特殊私有——32元一杯，进击的不是滋味，而是IP的“附加值”。

店内“水吧”处，网络了不少东谈主群。

“这是咱们很常用的IP联动模式：卖主题饮品。等于将IP脚色操办在奶茶、饮料的包装上，然后随杯垫等一皆售卖。”COMIPLUS店长阿丹（假名）告诉记者，当日联动的IP，是一款名为《无期迷路》的国产游戏，每款饮品都有特定的东谈主物形象和风韵。不少粉丝为此而来。

当日售卖的奶茶为《无期迷路》游戏联名款

放眼整个市集，这么的店铺不在少数。仅COMIPLUS旁，就网罗了近10家谷店，主打的IP各有千秋，但布局和运营模式却几近相似：大部分面积用于附进居品售卖，其余区域则用于奶茶、小食的销售。

“IP+零卖”“IP+饮品”“IP+餐饮”……围绕动漫、游戏脚色而生的实体业态，正在成为愈多商圈里的新表象。这既是“谷子”从小众转向主流的印证，亦然其进一步发展的势必聘用。

“当今居品的销售渠谈主要为线下杰作店，线上也有，但占比不高。” 广州艾飞文化传播公司CEO韦崇焜暗意。依托本体原创才略，他与团队打造出颇受亲子庄重的《飞MOCO》动画IP，动画主东谈主公MOCO（一只柯基犬）和橘猫、仓鼠等，更构成“东谈主气萌宠天团”。

《飞MOCO》动画

不同于COMIPLUS以联名坐褥为主，艾飞文化的“卖点”在原创IP。在线上，系列IP仍是通过传播、收成了关爱度和著名度；但要简直将其变现，线下零卖仍是枢纽。“从销售成果来看，线下渠谈的布局更有助于资金的回收，因为线上的客单价广阔偏低，时时还需要别离线上和线下居品。”他指出。

阿丹也暗意，COMIPLUS广州门店的收益相对可不雅，而这主要源于“IP联动”。店铺主要奢靡东谈主群为十几岁的年青女孩以及学生，平日购买力并不算高，但在主题行动中却特殊“过劲”，“未必一上昼就能卖出100多杯奶茶。”

搭客在选购谷子居品。

除了专门的谷店，愈多零卖品牌也运转发力谷子居品。比如名创优品，频年握住加深与头部乙游IP、二次元的深度相助，推出《时空中的绘旅东谈主》《第五东谈主格》等大热IP的联名新品，带动门店销售额显耀提高。

从“0”到增量

走进商圈，对谷子文化而言无疑是进击一步。

“比起销售，线下店更进击的作用是展示：对爱好者而言，不错亲眼挑选、感受居品；而许多路东谈主也会被招引过来，对此产生酷爱酷爱。”阿丹合计。

从“0”到“1”，如今，谷店似乎到了新的阶段：朝增量进发。

以广东为例。据“宇宙谷店舆图”乌有足统计，广州、深圳两地总共谷店300家，其中广州就卓越150家，主要辘集在越秀区北京路商圈的动漫星城、中山三路商圈的地王广场以及河汉区河汉路商圈的先锋河汉、正佳广场等购物中心。其中，动漫星城的谷店数目最多，有近50家。

先锋河汉内的谷子店

如今，跟着IP文化的愈发风靡，不少商圈也意志到了持风口的必要性，运转主动引进谷子相干品牌、本体，以收拢新一代奢靡者。

前文提到的先锋河汉，等于其中典例。行为河汉商圈中日客流最高的地下市集，其早已洞见谷子经济的后劲。“咱们的客群主要在十几到二十岁之间，二次元对他们有很大的招引力，不错激活整个市集的活力。”先锋河汉企划讲求东谈主李凌燕暗意。

先锋河汉亦然广州第一批引入谷店的市集。当今来看，入驻其中的谷店共30家傍边，包括BOOMCOMIC、GOODSLOVE、漫库等，COMIPLUS也聘用将广州首店落地于此。

“咱们跟许多连锁品牌达成了相助，基本上国内的二次元头部品牌都在咱们这里落地了首店、或宇宙独一店。”李凌燕指出，这类相助时时是“相反相成”：对二次元企业，市集可提供必要的空间及企划行动资源；而对商圈自己，二次元身分的加入也大略丰富场景业态，欣忭年青客群的奢靡需求。

谷店与商圈“双向奔赴”

在广州，二次元与商圈的结合似乎尤为细巧。雄壮的粉丝基数、加上产业链的日益熟习，谷子正成为老市集“翻身”的进击持手。

除了引入谷店除外，不少市集还探索出了IP营销新模式。比如相通位于河汉路的正佳广场，就“以节兴市”——结合场馆资源、和国表里著名IP,按期推出“正佳大唐千灯会”“正佳星球超等萌宠节”“正佳星球动漫狂欢节”等节庆行动，杀青客流量和营业额的较着增长。

其中，结合举办了两届的“正佳星球动漫狂欢节”，更是“吸粉”无数。行动时分，商圈联动多个二次元IP，从广场到各场馆都变身动长空间；更推出ACG巡游、IP主题展、潮玩市集、跨次元集章游戏等超千场主题行动。

正佳历届动漫狂欢节行动

“咱们但愿通过系列行动，将动漫元素融入城市传统文化和市民日常生涯当中，进一步拓宽动漫文化张力和念念象空间。”相干讲求东谈主暗意。

而于先锋河汉，IP则提供了打造互异化的机会。李凌燕先容，引入谷子店和谷子元素，大略打造出商圈自身的特色、与附进市集别离。在河汉商圈竞争如斯强烈的情况下，此举显得尤为进击。

据了解，该市集还规划打造一派全新的二次元街区“谷里”，引入更多谷子门店，进一步提高商圈的“谷含量”。

“谷圈”零卖单价低的标签，也在被迟缓冲破。以名创优品为例，为了更多展示和销售IP联名居品，其专诚构建了MINISO LAND、旗舰店、主题店、旧例店和快闪店6层门店样式，以呈现IP及各品类场景化的特质。据相干讲求东谈主， MINISO LAND是其中最高等别的店态，其客单价为正常门店的两倍以上。

◎相干本体

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南边+记者 叶绮涵 李劼

统筹 蔡华锋 李劼欧洲杯体育