文 | 增长会

死心2月12日10时，《哪吒之魔童闹海》累计票房超92亿元（含预售），成为进入全球票房榜TOP24的首部亚洲电影。

除此除外，《哪吒之魔童闹海》还包揽了中国影史不雅影东说念主次冠军和中国电影票房总榜榜首等一系列荣誉。

文化与旅游从来都不分家，酒旅行业在这场顶级IP的爆火中赢得了什么？

在《哪吒之魔童闹海》还没真贵上映之前，农历龙年的临了几天创投媒体上狂风暴雨都是DeepSeek的资讯。然而大年月吉电影上映之后，跟着电影口碑的直线上涨，研讨哪吒的报说念遍地可见。

虽然，最火热的莫过于电影院。

据媒体报说念，河南鹤壁一电影院一天排了88场《哪吒之魔童闹海》，简直是平均10分钟排一场，岑岭期5分钟排一场。

还有不少县城电影院也享受到了这一波红利，有些影院原来一天排不了10场电影，《哪吒之魔童闹海》上映时间能从早上7点排片到凌晨2点，被网友捉弄排片的密度像极了我方的早起闹钟。

还有东说念主共享了我方在县城电影院的神奇不雅影履历——坐在过说念里看电影、因为空调坏了被发了条毛毯、放映机器老化导致蓝色的敖丙酿成了紫色和绿色，以至还有东说念主在电影院班师吃起了烤鸭。

原来千里寂的县城电影院，在短短几天时期内涌入了大都为《哪吒之魔童闹海》而来的不雅众，有网友共享在影院的购票、检票队列盘曲周折，遂发出了感触“在电影院找到了春运的嗅觉”。虽然，这些大流量也班师滚动成了县城电影院的收入。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

除此除外，与《哪吒之魔童降世》一样，电影邻近也随之走红。

领先就是泡泡玛特历时一年半研发的“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒，与电影在1月底同步上市，然而如今也曾清晰售罄。据研讨报说念，泡泡玛特哪吒邻近要到3月下旬才调不竭发货。

况兼，在二手物品来去平台闲鱼上，“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”盲盒都有了不同进程的溢价。其中，“牵手哪吒”与“牵手敖丙”溢价高出50%，澌灭款“敖丙版哪吒”价钱多在200元以上。

其次是杰森文娱集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名保藏卡，在1周内杀青了销售额冲破1亿元。这套保藏卡哄骗AR本事配合超次元软件，将电影脚色以3D立体形象呈现于卡面上，增强了卡片的保藏价值。

除此除外，印象最深化的邻近是在影院销售的哪吒飞天猪爆米花桶。以杭州商场为例，有的电影院使命主说念主员暗示该款爆米花桶在大岁首五之前就售空了。

插图丨哪吒飞天猪爆米花桶

况兼，原来爆米花桶+爆米花不外百元，现在在二手来去平台这个爆米花桶也曾被炒到100元-300元不等。

另外，邻近居品的销售火爆，带动了产业链陡立游。湖南湘潭的一家企业是哪吒邻近3D塑胶类食物玩物授权分娩制造商，正月初五500多位职工就回到车间，运行赶制居品。

插图丨《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办©泡泡玛特

文化和旅游向来不分家，《哪吒之魔童闹海》溢出的流量不仅带火了邻近，还带热了多个城市的文旅滥用商场。

据同程旅行数据清晰，死心2月9日“哪吒”研讨的货仓、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。

飞猪数据也清晰，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒研讨的目的地搜索量环比激增，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。

实质上，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映时，酒旅行业就为之漂浮了一次。

其一，多城开启“哪吒故里争夺战”。

2019年哪吒1爆火之后，各地文旅也曾有过一轮“哪吒是那边东说念主”的争抓，最终都莫得明确驱散。

但不同城市都在尽量创造与哪吒之间的研讨，比如四川宜宾市翠屏区被定名为“中国哪吒文化之乡”，由中国民间文艺家协会任命。

另外，天津文旅也发出了“哪吒天津东说念主，天津陈塘东说念主（河西区）”的视频及配文。从数据来看，这么的宣传实施是有驱散的。据同程旅行数据清晰，2月1日至2月9日，天津市河西区的货仓预订量比较上年同时增长高出60%。

脚下，这场“哪吒故里争夺战”依旧莫得结局。毕竟，在天下舆图上至少有6个“陈塘关”。不管“哪吒梓里”最终花落谁家，对于许多城市的东说念主而言，起码他们清爽了我方所在的城市原来也有哪吒文化。

插图丨©哪吒小镇里印着“120103”来源（天津市河西区）的“哪吒身份证”

其二，哪吒主题景区修复飞扬再度到来。

电影中的太乙真东说念主满口四川腔，是因为其修都飞升的场地乾元山金光洞，就位于四川省江油市含增镇境内。在金光洞的崖壁上，还保留有宋代前石刻造像的太乙真东说念主、哪吒太子、三清老祖以及各样玄教神像数百尊。

不同于有验证的太乙真东说念主研讨景点，现在哪吒主题景区大多是后天修复的。

即等于相传已有3000多年历史的宜宾市哪吒洞，发祥相传是哪吒的魂魄托梦给母亲殷夫东说念主，殷夫东说念主为了让哪吒享东说念主间燃烧而建造的行宫寺院。

因此，不少哪吒主题景区大多是其后修复的。以宜宾为例，新建了一系列哪吒主题景区，包括哪吒闹海水乐土和哪吒小镇。

不仅如斯，2021岁首宜宾南广古镇文化旅游区还制定了打造总投资约25亿元且总建筑面积约6.4万宽泛米的哪吒文化旅游古镇，小镇主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

按照2022年12月公布的名堂见地野心决议，该主题小镇会以全新演绎的李府为统辖，让旅客千里浸式体验到哪吒成长的精彩故事等不同功能片区组成。不外，死心现在这个主题小镇并无最新音讯公布。

插图丨宜宾街头宣传牌

无论是之前的《黑外传：悟空》或是当下火热的哪吒系列电影，顶级IP带来的流量狂欢，确凿在一定进程上缓解了不同平台、想要联名的品牌以及不同业业的流量饥渴症，其中也包括了酒旅商场。

这几天看到一则新闻，哪吒电影邻近还在爆单中。以同款乾坤圈金镯子为例，有深圳首饰工场客服称，“工场压根忙不外来，马不断蹄的作念都作念不出来，工东说念主只睡四五个小时少许也不夸张。”

相较而言，雷同积极与哪吒联动的酒旅商场声量却莫得那么大。实质上，顶级IP的流量汇集效用从来都不是“阳光普照型”。

毕竟，“野性滥用”的狂欢终究是倏得的，况兼大致邻接狂欢的品牌和商家以及行业雷同是少数。临了，流量终究会褪去，从之前的《黑外传：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，都是如斯。

因此，酒旅行业+顶级IP这对老组合，想要言语新故事，需要花更多的心想才行。

◎以打转折品的心态来打造居品

最近有繁多对于哪吒系列电影导演饺子“抠细节”的报说念，比如三年多一直在作念一个镜头，电影里耗时三年的镜头不在少数。

“好东西只可徐徐磨”，成了寰球对于哪吒系列电影之是以能取得到手的共同认识。

不少爆火的电影邻近，亦然早早开启了研发与制作，才调享受到电影爆火的红利。以上文说起的泡泡玛特为例，品牌提前了一年半的时期运行研发联名手办盲盒。

重新聚焦文旅货仓行业的名堂打造，相较一般电影繁衍邻近，需要付出更多的时期和元气心灵。尽头是参预开阔且修复周期漫长的文旅景区名堂，更是容易出现一波多折的情况，以至有些名堂会因为半途折戟而被叫停。

因此，在与顶级IP联结的经过中，酒旅行业需要准备更多的耐烦和资本。不可只是将与顶级IP的联结视为一次“短平快”的买卖联结，而是两边合力打造的一个旅游居品。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

◎新立意+新内容，讲好新故事

从《黑外传：悟空》到哪吒系列电影，实则都是《西纪行》。

有不雅点以为，包括《西纪行》在内的四大名著早已成为深藏于中国东说念主内心深处共同的文化驰念，以至有学者以为，这些文化驰念也曾成为了“文化基因”般的存在。

是以，酒旅行业想要在这个文化基因上讲出新故事，领先要通过不同的呈现体式让滥用者看到新内容。哪吒系列电影之是以赢得如斯高的票房，原因之一是其体量开阔的殊效组成的精采画面。酒旅行业亦是如斯，需要给出充足让滥用者惊艳的新内容。

其次，文化立意亦然至关蹙迫的部分。不管是《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”，到《哪吒之魔童闹海》的“别东说念主的看法都是屁，你是谁，唯有你我方说了才算”，哪吒的个东说念主领会逐渐醒悟，况兼越是身处窘境越是前赴后继。

雷同是对文化驰念的编削，况兼是以动画的体式呈现，收获于这些新立意，让哪吒系列电影莫得堕入低幼化的瓶颈。

这亦然重生滥用者们期待在酒旅行业看到的，围绕当下的精神文化滥用所需，打造真确具备新立意的酒旅滥用居品。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

导演饺子说，在第二部电影中，哪吒走向更大的世界后发现作为的不公，开脱经管后涅槃醒悟，并试图去改变这一切。

这份改变世界的锐气和少年气开云体育，都是以创造好意思好体验为己任的酒旅行业所需要的。但愿顶级IP+酒旅这对经典组合能果敢去尝试，创造更秀好意思的改日。